『もののけ姫』9回目放送でも視聴率15％超え……ジブリに苦しめられる“裏番組”はどう戦ったか
『もののけ姫』（ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社）
8月5日の『金曜ロードSHOW！』（日本テレビ系）において『もののけ姫』が放送され、15.1%の高視聴率（ビデオリサーチ調べ・関東地区）を記録し話題となっている。
『もののけ姫』は1997年に公開されたスタジオジプリ制作の長編アニメーション作品。テレビでは99年に初オンエアされ、視聴率は35.1%という数字を叩きだした。以降、ほぼ1～2年に1度のペースで放送され、いずれも高視聴率を記録している。
「今回は9回目のオンエアとなりましたが、それでも視聴率15%をキープできるのは“お化けコンテンツ”といえるでしょう。『金曜ロードSHOW！』でも別の作品が10%前後にとどまっているのに対し、ジブリ作品は群を抜いています。もともと、ファン層が広いことに加え、子どもを中心に新たな視聴者を獲得していることも考えられます」（業界関係者）
『もののけ姫』以外にも『金曜ロードSHOW!』ではスタジオジブリ作品がたびたびオンエアされてきた。『となりのトトロ』『魔女の宅急便』『風の谷のナウシカ』といったキラーコンテンツに対抗しなければいけない裏番組は必死だ。中にはユニークな手段に打って出る番組もあった。
「2002年1月に放送された仲間由紀恵主演で知られる『TRICK2』（テレビ朝日系）ですね。裏で『風の谷のナウシカ』が放送されていたんですが、子どもの習字の題目に“なんどめだナウシカ”と書かせる場面が登場しました。ユーモア精神にあふれていますが、これは裏番組に関わるすべての人の本音ではあるでしょう」（同）
同じコンテンツを繰り返し放送する例は『金曜ロードSHOW!』に限らず、TBSが人気ドラマシリーズ『池袋ウエストゲートパーク』を深夜に再放送したことを皮切りに、各局で見られ今や定番となっている。
つまらない新番組より、既存の人気コンテンツの再放送という流れは今後も増えていきそうだ。
（文＝平田宏利）
